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La valeur du jour à Paris - TF1 : Goldman Sachs combine avec les Bleus du football et soutient le titre

| AOF | 103 | Aucun vote sur cette news
La valeur du jour à Paris - TF1 : Goldman Sachs combine avec les Bleus du football et soutient le titre
Credits  ShutterStock.com


TF1 (+3,64% à 9,405 euros) est bien arrimé à la première place du SBF 120 dans un environnement porteur pour le groupe de médias. La première chaine française profite de l'effet "Coupe du Monde" et de l'arrivée de l'équipe de France en finale. Compte tenu de l'audience très forte que garantit cet événement, la chaine peut facturer ses créneaux publicitaires à des prix très élevés : entre 250 000 et 260 000 euros le spot lors de la demi-finale contre la Belgique. Pour la finale de dimanche, les tarifs pourraient dépasser 300 000 euros.

A titre de comparaison, TF1 facturait les 30 secondes de publicité à 140 000 euros lors du premier match des Bleus face à l'Australie.

Ce coup de pouce lié à l'épopée des footballeurs français en Russie fait partie des facteurs cités ce matin par Goldman Sachs pour justifier le relèvement de sa recommandation à l'Achat sur TF1. L'analyste s'attend à ce que l'impact de la Coupe du Monde soit visible dans le chiffre d'affaires publicitaire du troisième trimestre. Il s'ajoutera aux commissions de distribution que TF1 a négociées en début d'année avec les opérateurs télécoms. Goldman Sachs en attend un impact positif de 8 millions d'euros au niveau de l'Ebita du groupe cette année puis de 15 millions en 2019.

Par ailleurs, le bureau d'études américain rappelle que les diffuseurs hexagonaux pourraient bénéficier dans le courant du second semestre d'un éventuel allègement de la réglementation. En effet, le gouvernement pourrait lever les interdictions de publicité qui pèsent sur certains secteurs d'activité, donnant la possibilité aux chaines de démarcher ces clients potentiels.

Enfin, et alors que la baisse du titre (26% depuis le début de l'année) offre un point d'entrée intéressant, Goldman Sachs estime que TF1 est le seul groupe de son univers, avec Mediaset, à pouvoir prétendre à une amélioration de sa rentabilité à moyen terme. L'analyste salue ainsi les mesures de restructuration et de diversification prises par la société, principalement dans les contenus et le digital. TF1 a acquis récemment l'intégralité du capital de Newen, société de production audiovisuelle, et Aufeminin.com.

Hasard de calendrier, Lagardère a annoncé ce matin qu'il envisage de céder le site Doctissimo à TF1. Avec cette opération, ce dernier continue la construction de son édifice digital à destination de la fameuse "ménagère de moins de 50 ans", prescriptrice des achats.

source : AOF

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