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La valeur du jour à Paris - PUBLICIS : les investisseurs déçus, le titre chute

| AOF | 202 | Aucun vote sur cette news
La valeur du jour à Paris - PUBLICIS : les investisseurs déçus, le titre chute
Credits  ShutterStock.com


Publicis chute de 13,11% à 47,78 euros à Paris, pénalisé par une décroissance organique au quatrième trimestre, de -0,3% (ou +0,5% hors PHS), contre un consensus de +2,7%. Une baisse qui s'explique notamment par une faible croissance en Amérique du Nord et une volatilité des budgets en fin d'exercice. Sur l'ensemble de l'année, la croissance organique ressort à +0,1% (ou +0,8% hors PHS), ce qui est ici encore inférieur aux prévisions d'une accélération en 2018 de +0,8%. Quant au revenu net, il s'établit à 8,96 milliards d'euros.

"Nous avons subi l'impact négatif de la volatilité usuelle de fin d'année et une attrition plus forte que prévue dans la publicité traditionnelle à hauteur d'environ 150 millions d'euros, provenant principalement de plusieurs clients du secteur de la grande consommation aux Etats-Unis", a précisé Arthur Sadouan, Président du Directoire de Publicis.

Mais le tableau n'est pas si sombre. En dépit de ces vents contraires, le groupe a amélioré de 60 points de base son taux de marge opérationnelle, qui atteint 16,7%, et est supérieur de 30 points de base à celle du consensus. Et ce, en raison de charges de restructuration plus faibles, et d'économies de coûts plus importantes que prévu partiellement compensées par des réinvestissements dans les produits de change et les mesures d'incitation.

Par ailleurs, le résultat net courant par action dilué est en croissance de 10,3% à taux de change constants, au-dessus de la borne haute de l'objectif du groupe de 5% à 10% de croissance par an.


Et le quatrième trimestre marque "la montée en puissance des gains de comptes" comme l'évoque Goldman Sachs, à l'image de Daimler, Carrefour, Campbell's, Marriott ou encore GSK et Fiat-Chrysler.

"Le mouvement que nous opérons pour passer d'un partenaire en communication à un partenaire dans la transformation de nos clients, a un impact très significatif sur notre activité commerciale. Nous avons surperformé le marché en terme de gains de nouveaux budgets sur tous les fronts", a précisé Arthur Sadouan.

En outre, la société a également annoncé un rachat d'actions de 400 millions d'euros étant donné que les dépenses de fusions-acquisitions de 200 millions d'euros en 2018 étaient inférieures à l'objectif de 300-500 millions d'euros.

Publicis s'oriente vers une croissance organique plus élevée en 2019 par rapport à 2018, réitère son objectif de croissance organique 2020 de +4% et l'objectif de croissance des marges de 30-50 point de base en 2019/20.

source : AOF

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