5 337.79 PTS
+0.35 %
5 333.50
+0.40 %
SBF 120 PTS
4 249.27
+0.34 %
DAX PTS
13 069.22
+0.58 %
Dowjones PTS
23 432.75
+0.32 %
6 315.10
+0.01 %
Nikkei PTS
22 261.76
-0.60 %
Suivez-nous sur Facebook
Suivez-nous sur Google +
Suivez-nous sur Twitter
Suivez-nous sur Youtube

La valeur du jour à Paris - Le secteur des médias subit le contrecoup de l'avertissement de WPP

| AOF | 254 | Aucun vote sur cette news
La valeur du jour à Paris - Le secteur des médias subit le contrecoup de l'avertissement de WPP
Credits  ShutterStock.com


Les valeurs des médias et de la communication cotées à Paris broient du noir après la contreperformance du n°1 mondial de la publicité WPP : TF1 perd 3,52%, Publicis 3,22%, JCDecaux 1,21%, M6 0,91% et Lagardère 0,73%. La baisse de l'activité de WPP au deuxième trimestre et la révision à la baisse de ses perspectives annuelles alertent les investisseurs sur la santé de la filière tout entière. Les agences de publicité, comme WPP, Publicis ou Havas, sont en effet des intermédiaires entre les annonceurs et les diffuseurs.

Le ralentissement de leur croissance suppose que les entreprises souhaitent moins communiquer ou se montrent plus frileuses dans l'utilisation de leurs budgets. Dans ce contexte, les revenus publicitaires touchés en bout de chaine par les chaines de télévision ou encore les afficheurs sont menacés. Dans le cas de TF1 ou M6 par exemple, les revenus publicitaires représentent respectivement 74% et 66% du chiffre d'affaires annuel.

La question est maintenant de savoir si les difficultés dont la contreperformance de WPP est le symptôme sont structurelles ou simplement temporaires. Le groupe britannique souligne notamment depuis plusieurs trimestres la faiblesse des investissements publicitaires des groupes du secteur des biens de grande consommation.

Néanmoins, selon le broker Liberum, la tendance serait en train de changer dans ce secteur. L'analyste en veut pour preuve les récentes déclarations d'Unilever, géant du secteur et deuxième plus gros client de WPP, qui a laissé entendre qu'il allait modifier la répartition de ses budgets publicitaires et mieux sélectionner ses supports. Sur l'ensemble de l'exercice, les dépenses de communication du groupe devraient donc rester stables.

Crise du secteur ou crise de WPP ?

Mais si Liberum se montre confiant depuis de nombreux mois sur un rebond du secteur, et assure qu'il n'y a pas de crise structurelle, tous les analystes ne sont pas sur cette ligne. Certains observateurs soulignent en effet que la concurrence de nouveaux acteurs des médias, comme Netflix ou Amazon mais aussi Facebook ou YouTube, fait peser sur le secteur la menace d'une "désintermédiation" croissance.

En clair, les annonceurs ne passeront plus par les agences pour allouer leurs budgets et traiteront directement avec ces géants. De plus, ces derniers, grâce à leur force de frappe financière et leur audience énorme, risquent de se montrer particulièrement agressif lors des appels d'offres et concurrencer fortement les médias traditionnels.

source : AOF

 ■

2017 Agence Option Finance (AOF) - Tous droits de reproduction réservés par AOF. AOF collecte ses données auprès des sources qu'elle considère les plus sûres. Toutefois, le lecteur reste seul responsable de leur interprétation et de l'utilisation des informations mises à sa disposition. Ainsi le lecteur devra tenir AOF et ses contributeurs indemnes de toute réclamation résultant de cette utilisation. Agence Option Finance (AOF) est une marque du groupe Option Finance

Votez pour cet article
0 avis
Note moyenne : 0
  • 0 vote
  • 0 vote
  • 0 vote
  • 0 vote
  • 0 vote

OFFRE BOURSE DU MOMENT

Jusqu'à
1000 € OFFERTS

sur vos frais de courtage !*

Valable pour toute 1ère ouverture de compte avant le 30 novembre 2017

CODE OFFRE : RENTREE17

Je profite de l'offre

* Voir conditions
N'oubliez pas pour profiter de l'offre, indiquez le code promo : RENTREE17 lors de votre ouverture de compte.

À LIRE AUSSI SUR BOURSE DIRECT
Publié le 20/11/2017

Michelin et Huayi ont conclu un accord de transfert de capital au terme duquel Michelin vendra 40% des actions qu'elle détient dans Double Coin Warrior Tire. Huayi acquerra 30% des capitaux propres…

Publié le 20/11/2017

Payer sans contact...

Publié le 20/11/2017

Il s'agit d'une correction du communiqué 17:02 17.11.2017 CET. Explication de la modification: modification du nombre de droits de vote     CGG   Société…

Publié le 20/11/2017

Biophytis avance de 1,8% à 4,97 euros actuellement sur la place parisienne après l'annonce d'une nouvelle levée de fonds...

Publié le 20/11/2017

Lundi 20 novembre 2017NATIXISLa filiale cotée de BPCE tiendra une journée investisseurs pour présenter son plan stratégique 2018-2020.Mardi 21 novembre 2017Aucune publication d'entreprise n'est…

CONTENUS SPONSORISÉS