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Les marques américaines affichent leur toute puissance

| AOF | 201 | Aucun vote sur cette news
Les marques américaines affichent leur toute puissance
Credits  ShutterStock.com


L'édition 2021 du classement Kantar BrandZ Top 100 révèle que les 100 marques les plus puissantes au monde, selon leur performance financière et l'avis des consommateurs ont connu une croissance record cette année : leur valeur cumulée progresse de 42%, ce qui constitue une performance historique (soit plus de quatre fois la croissance moyenne observée depuis 15 ans).

Pour les experts Kantar, ces marques ont su réagir et profiter des nouvelles attentes générées par la crise Covid, dans un contexte économique et sanitaire plus favorable grâce à l'arrivée des vaccins et aux différents plans de relance.

Cette croissance bénéficie tout particulièrement aux marques américaines qui représentent 56 des 100 premières marques, avec Amazon et Apple en tête, chacune dépassant désormais les 500 milliards de dollars. La valeur totale du classement atteint 7 100 milliards de dollars, soit l'équivalent du PIB combiné de la France et de l'Allemagne.

Les marques européennes représentent quant à elles 8% de la valeur du classement contre 20% en 2011.

Amazon a conservé sa position de marque la plus puissante au monde, avec une croissance de 64% pour atteindre 684 milliards de dollars (soit l'équivalent du PIB de la Pologne). Entrée pour la première fois dans le classement BrandZ en 2006, la valeur est devenue la première marque d'un demi-milliard de dollars, devant Apple évaluée à 612 milliards de dollars.

Tesla est la marque qui connaît la croissance la plus rapide. Elle est devenue la marque automobile la plus puissante, sa valeur ayant augmenté de 275% par rapport à 2020, pour atteindre 42,6 milliards de dollars.

Les marques françaises du classement sont au nombre de cinq. Une fois encore, les marques de luxe françaises sont bien représentées : Louis Vuitton arrive en 21ème position (76 milliards de dollars, +46%) et est la première marque européenne de cette édition 2021, suivie par Chanel (n°40, 47 milliards de dollars, +30%), Hermès (n°43, 46 milliards de dollars, +40%).

Également, L'Oréal Paris se place en 48ème position (38 milliards de dollars, +30%) et Orange occupe la 91ème place (20 milliards de dollars, +4%).

" Les résultats de cette année montrent que construire une marque forte reste essentiel pour garantir la croissance ", souligne Marie-Agathe Nicoli, Head of Brand Domain, Kantar, Division Insights. " Nous suivons les performances boursières des marques les plus fortes et nous avons constaté qu'elles rebondissaient deux fois plus vite que des indices comme le Standard & Poor's 500.

source : AOF

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