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Publicité en ligne : l'Autorité de la concurrence lance une consultation publique

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Publicité en ligne : l'Autorité de la concurrence lance une consultation publique
Credits  ShutterStock.com


Dans le cadre de l'enquête sectorielle qu'elle a initiée dans le secteur de la publicité en ligne, l'Autorité de la concurrence lance une consultation publique, ouverte jusqu'au 15 septembre 2017. L'enjeu est de "clarifier la compréhension de certaines offres et technologies, mieux identifier certains comportements décrits lors de l'instruction et trancher certains points à propos desquels des déclarations contradictoires ont été reçues".

Le lancement de cette nouvelle étape est aussi l'occasion de faire un premier bilan des premières éléments reçus par l'Autorité dans ce dossier. "Les nombreux éléments recueillis ont d'ores et déjà permis d'établir certains constats et notamment de confirmer les très grands bouleversements de ce secteur depuis 2010", indique-t-elle, citant l'automatisation supervisée des campagnes, la multiplication des acteurs, l'importance des données ou encore le renforcement de certaines positions.

Selon les chiffres de l'Interactive Advertising Bureau cités par l'Autorité de la concurrence, en 2015, avec 36,2 milliards d'euros et une croissance de 13,1% sur un an, les investissements dans la publicité sur Internet en Europe ont désormais dépassé ceux effectués dans la publicité télévisuelle (33,3 milliards d'euros).

C'est le cas aussi en France depuis 2016 où l'essentiel de la croissance du digital est tirée par la publicité display. Avec 4,2 milliards d'euros de chiffre d'affaires, la France se situe à la troisième place des pays européens, derrière le Royaume-Uni et l'Allemagne.

source : AOF

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