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JCDECAUX signe le contrat de la concession publicitaire du métro de São Paulo pour 10 ans

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JCDECAUX signe le contrat de la concession publicitaire du métro de São Paulo pour 10 ans
Credits  ShutterStock.com


JCDecaux, numéro un mondial de la communication extérieure, annonce la signature demain du contrat de la concession publicitaire du métro de São Paulo pour 10 ans, à la suite du gain de l'appel d'offres annoncé le 28 juin dernier.

Ce contrat exclusif porte sur la mise en place, l'opération, la maintenance et la gestion des espaces publicitaires des lignes bleue (L1), verte (L2) et rouge (L3) du métro de São Paulo, capitale économique du Brésil. En complément de cette présence sur les trois premières lignes, JCDecaux assurera aussi la commercialisation exclusive de la publicité dans les stations de la ligne lila (L5), jusqu'à l'attribution de la prochaine concession pour l'opération de cette ligne, totalisant ainsi une couverture complète de 59 des 67 stations existantes. Le métro, ouvert en 1968, a été entièrement rénové en 2015 et est emprunté aujourd'hui par plus de 4 millions de passagers par jour, en semaine.

JCDecaux devient désormais l'opérateur exclusif de la publicité analogique et digitale dans les stations, tunnels et wagons des quatre lignes principales, après 15 ans de gestion multi-concessionnaires. Le groupe proposera une offre en trois phases, sur une durée d'environ un an : la première basée sur la commercialisation du patrimoine actuel des dispositifs publicitaires du métro de São Paulo via une nouvelle stratégie de vente, la deuxième qui sera une phase de transition des mobiliers actuels vers ceux de la nouvelle offre, et la troisième qui concrétisera le nouveau plan media, adapté à chaque profil d'annonceur et privilégiant des équipements premium variés, de dernière génération, en grande partie digitaux et impactants (Iconic LED, Video Wall, écrans LCD haute-résolution Ivision et Ivision Twin entre autres).

source : AOF

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