Entre fascination et flops: comment l'IA chamboule les agences publicitaires

Chez McDonald's, Coca-Cola ou Gucci et dans les spots qui surgissent sur YouTube et TikTok, l'intelligence artificielle générative a investi les campagnes publicitaires, avec quelques flops retentissants, bouleversant le travail des publicitaires. Cette technologie a changé "la manière de concevoir des maquettes" d'idées de campagnes pour les clients, explique à l'AFP David Raichman, directeur de la création et spécialiste de l'IA chez Ogilvy à Paris.Il y a eu "une transformation profonde des collaborateurs qui ont tous adopté ces outils à tous les niveaux", poursuit-il.Ogilvy a notamment…